【快印客導讀】在網(wǎng)絡發(fā)展成熟的基礎上，網(wǎng)絡廣告出現(xiàn)并迅速發(fā)展起來，以其互聯(lián)網(wǎng)技術賦予的特有優(yōu)勢給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊。但是在這種情況下，戶外廣告以其豐富的表現(xiàn)形式、有效的信息傳播、經(jīng)濟實惠的成本投入等優(yōu)勢在網(wǎng)絡廣告的沖擊下依然占有重要的地位，并且利用互聯(lián)網(wǎng)技術，使戶外廣告得到了高速的發(fā)展。形成真正的媒無界，競合力！

戶外廣告的傳播主體是受眾，傳播目的是宣傳廣告信息促進產(chǎn)品銷售，做到信息的有效傳播是它的核心價值，在這一方面，戶外廣告相較于網(wǎng)絡廣告具有它的獨特性和優(yōu)越性。

戶外廣告是一種多維度空間性媒體，廣告投放面積大，角度多，在公共空間中能充分吸引受眾的眼球。從受眾接觸戶外廣告的習慣上看，受眾接觸戶外廣告是在一種無目的、隨機的狀態(tài)下進行的，這就要求戶外廣告在內(nèi)容上簡單明了，主題明確，確保受眾可以很快的接收到畫面中所要傳達的信息內(nèi)容。

與網(wǎng)絡廣告做對比，網(wǎng)絡廣告畫面顯示大小根據(jù)計算機顯示屏的大小來決定的，網(wǎng)絡廣告中面積有限但信息量大，因此導致廣告信息引起注意的幾率變得很小。但是受眾觀看戶外廣告保持的是一種“無目的性”的狀態(tài)，那么在受眾這樣的心理狀態(tài)下增大對受眾的視覺刺激是吸引受眾注意力的有效方法。

畫面大的物體比畫面小的物體，在相同畫面的條件下更容易引起注意，戶外廣告的面積都比較大，例如候車亭廣告尺寸3.5m×1.5米，樓體廣告面積會達到幾十米的尺寸，受眾自身在戶外環(huán)境中是相對于大部分戶外廣告來說是小物體，小物體(受眾)看大物體(戶外廣告)在視覺感受上會產(chǎn)生明顯的視覺落差，大物體會對小物體形成強烈的視覺沖擊。

戶外廣告媒體的租賃時間一般以月、年為單位進行計算，這就意味著戶外廣告具有發(fā)布時間持續(xù)性較長且位置固定的優(yōu)勢，全天候365天發(fā)布，傳播時間充分。因為戶外廣告物理空間的唯一性，可以將這種優(yōu)勢發(fā)揮的更為徹底，長時間的信息覆蓋率使信息傳播長時間起作用。

與網(wǎng)絡廣告中的閃屏廣告做對比，它呈現(xiàn)給受眾的時間大概在3—5秒，呈現(xiàn)時間較短很難給受眾留下印象，畫面更換頻率較快信息沒有充分呈現(xiàn)的機會，而戶外廣告在這方面就存在著巨大的優(yōu)勢：范圍廣泛且針對性強。

范圍廣泛從兩方面體現(xiàn)出來：

一方面是指空間上的廣泛性，包括建筑物、街道周圍、各交通工具、電梯間、熱門商圈、居民社區(qū)、娛樂場所等，一切可以承載信息的空間載體都會成為戶外廣告信息的寄存空間，因此在空間上傳播范圍廣泛；

另一方面是指目標人群的廣泛性，廣告受眾是一個復雜的群體，在不同的環(huán)境中他們的社會角色也會隨之變化，戶外廣告經(jīng)過策略性的設置和分布，會與受眾的工作生活達成一種默契，能夠更深層次的達到不同層面的受眾群體。

空間是承載信息的載體，人是接收和傳播信息的主體，戶外廣告從這兩個方面出發(fā)將信息做到廣泛的傳播和有效的接收。

但相比較戶外廣告，網(wǎng)絡媒體也有許多不足之處：

A、網(wǎng)上各類廣告較多，覆蓋率較低

投放的廣告不能很好的評估該廣告造成的效果，各種強制性的廣告過多擾亂人群對廣告有不好的看法，網(wǎng)絡上對網(wǎng)絡廣告管理的專業(yè)人打缺失導致網(wǎng)絡上的廣告無法很好的管理。

B、“度”的把握較難

這一點中不僅是對信息的把握，也需要對受眾的心理進行研究，危機爆發(fā)時，受眾一般都持有“挑剌”的心理和特點，從什么角度、采取什么手段，能夠獲得受眾的認可也是非常重要的。專業(yè)度公信力權威性較差。

C、網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體不同。

它需要消費者主動進入互聯(lián)網(wǎng)，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強的效果，主動權掌握在消費者手中。廣告主廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。訪問者完全可以選擇看或是不看。因此，設立了網(wǎng)站也不應定會有訪問者訪問，訪問者也不一定會看廣告。網(wǎng)絡媒體的這種被動性，這也影響到廣告的收視率、達標率，從而限制了廣告主對網(wǎng)絡媒體的選擇。