【快印客導(dǎo)讀】廣告市場(chǎng)的下滑并非單一因素所致，而是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和傳媒環(huán)境變化所致。

互聯(lián)網(wǎng)——特別是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊力度不會(huì)減弱，未來(lái)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整將繼續(xù)，傳媒環(huán)境的變化還將持續(xù)深入，在新的傳播環(huán)境下，以大眾傳播為主的傳統(tǒng)媒體將會(huì)失去越來(lái)越多的廣告資源。

報(bào)紙廣告下降雖不見(jiàn)底，但報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)卻在多元化的道路上越走越寬廣。過(guò)去報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)收入高度依賴廣告，曾經(jīng)廣告收入占到經(jīng)營(yíng)收入的80%左右?，F(xiàn)在已有一批報(bào)業(yè)集團(tuán)的廣告收入占比下降到50%以下，報(bào)紙廣告收入雖然下降，但整體經(jīng)營(yíng)收入?yún)s增長(zhǎng)，甚至利潤(rùn)也在增長(zhǎng)，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)對(duì)廣告的依賴性在下降。經(jīng)營(yíng)收入結(jié)構(gòu)的變化表明，報(bào)業(yè)在探索轉(zhuǎn)型的道路上頑強(qiáng)地前行并取得了可喜的突破，這正在成為中國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體的唯一出路，經(jīng)營(yíng)收入結(jié)構(gòu)變化就是轉(zhuǎn)型的內(nèi)容之一。經(jīng)營(yíng)收入趨穩(wěn)，甚至增長(zhǎng)就給報(bào)業(yè)媒體融合和轉(zhuǎn)型提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。轉(zhuǎn)型離不開互聯(lián)網(wǎng)，離不開新媒體，但這一切都需要新的投入。

其實(shí)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型一面在強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型擁抱互聯(lián)網(wǎng)，而另一面卻又在頑強(qiáng)地強(qiáng)調(diào)和堅(jiān)守自己的“優(yōu)勢(shì)”。在被轉(zhuǎn)型、被融合的狀態(tài)下怎么可能實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型？

值得期待的是，我們看到已經(jīng)有一批傳統(tǒng)媒體正在從被轉(zhuǎn)型、被融合轉(zhuǎn)變到主動(dòng)轉(zhuǎn)型、主動(dòng)融合，并收到明顯的效果。時(shí)至今日，傳統(tǒng)媒體幾乎都擁有了網(wǎng)站，以及微信、微博、APP。內(nèi)容生產(chǎn)在變，傳播方式在變，經(jīng)營(yíng)模式也在變化。這就是傳統(tǒng)媒體未來(lái)的希望！