??????? 【印聯(lián)傳媒內(nèi)容摘要】可變數(shù)據(jù)印刷是可變數(shù)據(jù)印刷是按需印刷的一種， 即在每份印刷品或出版物上印刷各不相同的內(nèi)容，包括文字、數(shù)字、圖片、條碼。

　　? 數(shù)碼印刷在短版彩色印刷領(lǐng)域中扮演著重要的角色，而個性化印刷(即可變數(shù)據(jù)印刷)又是數(shù)碼印刷中的重要部分，這里所謂的個性化印刷是相對于傳統(tǒng)印刷而言的。傳統(tǒng)印刷方式一次只能印刷若干數(shù)量的、內(nèi)容相同的印刷品，也就是說，不論你是印刷1000張還是10萬張，每一個印張上的圖文都是絲毫不差，完全相同的;而個性化印刷是指在印刷過程中，所印刷的圖像或文字可以按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，從而使第一張到最后一張印刷品都具有不同的圖像、文字或條碼，每張印刷品都可以針對其特定的發(fā)放對象而設(shè)計(jì)并印刷。目前，個性化印刷在國外按需印刷領(lǐng)域中的增長非?？欤环矫媸且?yàn)樯a(chǎn)商已開始有意識地針對自己的目標(biāo)客戶開發(fā)目標(biāo)市場：另一方面，是印刷品的最終用戶越來越強(qiáng)調(diào)自己的個性化，對印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進(jìn)了個性化印刷的推廣應(yīng)用。

　　可變數(shù)據(jù)印刷根據(jù)其不同應(yīng)用領(lǐng)域，主要分為三大類。

　　一、簡單可變數(shù)據(jù)印刷——票據(jù)印刷和標(biāo)簽印刷

　　在數(shù)字印刷出現(xiàn)之前，票據(jù)行業(yè)就在票據(jù)上印刷可變號碼和條碼了。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的日漸成 熟，票據(jù)和標(biāo)簽印刷廠開始陸續(xù)引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備。在票據(jù)印刷和標(biāo)簽印刷時 ，先采用傳統(tǒng)印刷方式印刷大部分固定內(nèi)容，再以機(jī)械或數(shù)字印刷設(shè)備聯(lián)機(jī)， 或后加工印刷可變號碼、條碼、簡單的文字圖文信息。此類可變數(shù)據(jù)印刷方式 ，聯(lián)機(jī)印刷速度快，操作簡單，可變數(shù)據(jù)印刷成本低，在票據(jù)、標(biāo)簽印刷行業(yè) 得到廣泛運(yùn)用，如有價票據(jù)、收費(fèi)憑證、快遞單、防偽標(biāo)簽，等等。最近典型 的運(yùn)用就是深受稅務(wù)機(jī)關(guān)歡迎的“刮開式有獎發(fā)票”，在原有定額發(fā)票基礎(chǔ)上 ，數(shù)字印刷可變號碼和布獎信息。生產(chǎn)機(jī)械類號碼、條碼印刷設(shè)備的公司有： 萊賓格、蔡瑟、萊薩、上虞、豹馳等。

　　　　二、廣義可變 數(shù)據(jù)印刷——數(shù)字快印和按需印刷

　　可變數(shù)據(jù)印刷是隨數(shù)字印刷發(fā)展起來 的?？勺償?shù)據(jù)印刷采用數(shù)字印刷方式最為合適，數(shù)字印刷可以實(shí)現(xiàn)最為復(fù)雜的 可變數(shù)據(jù)印刷。

　　數(shù)字快印和按需印刷市場廣闊，數(shù)字印刷設(shè)備種類齊全 ，相對入行投資比較低，整個行業(yè)目前發(fā)展最快，競爭也最為激烈。在一些大 中型城市常常能發(fā)現(xiàn)數(shù)字快印、短版印刷、工程圖紙輸出等字樣的公司。

　　根據(jù)市場劃分，主要有以下幾類：·建筑設(shè)計(jì)、工程圖紙輸出，大型噴繪等 ;

　　政府機(jī)關(guān)、展會、大型會議、公司文件打印;

　　由傳統(tǒng)短版 印刷轉(zhuǎn)變過來的數(shù)字快印;

　　按需印刷業(yè)務(wù)為主，公司手冊、文件、標(biāo) 書、合同、培訓(xùn)資料、產(chǎn)品說明書、按需印刷書等;

　　個性化印刷，門 票、請柬、菜譜、證件、海報、宣傳畫等。

　　大部分?jǐn)?shù)字快印公司同時具 有以上幾方面業(yè)務(wù)。目前國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)一些大型的快印連鎖店，如速必得(S irSpeed)、方正印捷、阿爾伯快印等。

　　三、專業(yè)應(yīng)用——直郵

　　直郵(D i r e c tM a i l i n g)是國外發(fā)展比較成熟的一個市場，被稱為除電視、廣播、互 聯(lián)網(wǎng)、報刊雜志之外的第五媒體，是公司進(jìn)行市場營銷、促銷，與客戶進(jìn)行溝 通的一個重要渠道，是個性化運(yùn)用、可變數(shù)據(jù)印刷體現(xiàn)最為充分的市場。

　　　　直郵( 在國內(nèi)稱為商業(yè)信函)，2 0 世紀(jì)9 0 年代開 始起步，2000年以后開始加速發(fā)展，但相比國外市場，國內(nèi)市場還處于初 步階段?，F(xiàn)在中國與世界接軌，同時也面臨市場競爭，政府強(qiáng)制規(guī)定，國內(nèi)電 信、銀行、保險、基金、證券等一些大公司要為客戶提供賬單服務(wù)，像上海、 廣州等城市公共事業(yè)費(fèi)如電費(fèi)、水費(fèi)也開始發(fā)放賬單。最近國家稅務(wù)局又要求 提供個人所得稅完稅證明(在北京、上海、廣東等地區(qū)已經(jīng)開始提供)。通過 直郵這個渠道進(jìn)行市場營銷，也慢慢被商家和顧客接受。