在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，廣告人如何把握機(jī)遇，乘勢(shì)而上，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并優(yōu)化策略以拓展業(yè)務(wù)至全國(guó)乃至全球市場(chǎng)呢？

2024年3月15日，在2024中國(guó)數(shù)字品牌節(jié)數(shù)字品牌賦能全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)暨快印客15周年頒獎(jiǎng)盛典上，中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物朱玉童朱總給出了答案。他攜手騰訊數(shù)字化矩陣平臺(tái)，為廣告人指明了一條從傳統(tǒng)到數(shù)字、從區(qū)域到全國(guó)的跨越式發(fā)展道路，以助力構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)。

▲中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物朱玉童 

01 數(shù)字化下的品牌新機(jī)遇：構(gòu)建品牌數(shù)字資產(chǎn)

朱總強(qiáng)調(diào)，數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)到來，企業(yè)離開數(shù)字化將無法生存。

他提到，盡管騰訊作為全球注冊(cè)用戶最多的社交平臺(tái)，但超過80%的企業(yè)品牌的數(shù)字資產(chǎn)幾乎為零。這不僅揭示了品牌數(shù)字資產(chǎn)的重要性，也突顯了企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的迫切需求。

為了構(gòu)建品牌數(shù)字資產(chǎn)，朱總提出了一系列建議。

1）企業(yè)需要重視數(shù)字營(yíng)銷，將其納入戰(zhàn)略規(guī)劃，以確保品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度和美譽(yù)。

2）企業(yè)需要積極運(yùn)用數(shù)字化手段，如網(wǎng)頁(yè)、短視頻、二維碼等，積累數(shù)字資產(chǎn)。只有當(dāng)數(shù)字資產(chǎn)達(dá)到一定量級(jí)時(shí)，才能在互聯(lián)網(wǎng)上形成強(qiáng)大的品牌影響力。

3）朱總還以農(nóng)夫山泉和元?dú)馍譃槔?，?qiáng)調(diào)了企業(yè)構(gòu)建品牌數(shù)字資產(chǎn)的重要性。

農(nóng)夫山泉在數(shù)字資產(chǎn)化方面幾乎為零，導(dǎo)致在面臨市場(chǎng)之爭(zhēng)時(shí)無力反擊。而元?dú)馍謩t通過在小紅書上積累20萬(wàn)條內(nèi)容，成功打造了品牌知名度，實(shí)現(xiàn)了市值的快速增長(zhǎng)。這些案例充分說明了品牌數(shù)字資產(chǎn)對(duì)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵作用。

02 數(shù)字化運(yùn)營(yíng)未來主流：騰訊微信的社交生態(tài)圈

數(shù)字化浪潮下，品牌數(shù)字資產(chǎn)已成為企業(yè)運(yùn)營(yíng)的重心。騰訊微信，憑借其13億注冊(cè)用戶的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，超越抖音、快手等平臺(tái)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了數(shù)字化運(yùn)營(yíng)主流平臺(tái)的地位，也為微信在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中賦予了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

為了深化這一優(yōu)勢(shì)，朱總代表深圳采納營(yíng)銷策劃公司在騰訊云(松山湖)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基地與騰訊，維銳科技等公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次合作旨在通過騰訊云在全國(guó)的廣泛開發(fā)與落地，為構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

騰訊微信的社交生態(tài)圈不僅為品牌數(shù)字資產(chǎn)的構(gòu)建與優(yōu)化提供了廣闊平臺(tái)，更預(yù)示著數(shù)字化運(yùn)營(yíng)未來的主流方向。

03 品牌營(yíng)銷數(shù)字化新紀(jì)元：七步策略

在數(shù)字化浪潮中，品牌營(yíng)銷正迎來前所未有的機(jī)遇。騰訊以其強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力和多元化的平臺(tái)資源，為品牌構(gòu)建了一個(gè)全新的數(shù)字化營(yíng)銷框架。

第一步，通過數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)+LBS，品牌能夠精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求和行為，形成豐富的用戶畫像。

騰訊的大數(shù)據(jù)能力和LBS技術(shù)，讓品牌能夠?qū)崟r(shí)掌握消費(fèi)者的位置、消費(fèi)習(xí)慣等信息，為精準(zhǔn)營(yíng)銷提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第二步，建立品牌數(shù)字化營(yíng)銷策略方案，以騰訊為核心構(gòu)建強(qiáng)大的數(shù)字化營(yíng)銷體系，并輔以精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)方案，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

第三步，搭建全域觸達(dá)的數(shù)字化矩陣平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌信息的立體、多元傳播。通過視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序等，品牌能夠構(gòu)建一個(gè)全方位的營(yíng)銷生態(tài)。

第四步，導(dǎo)入AI并賦予內(nèi)容，提升營(yíng)銷效率。騰訊的AI大模型和AI數(shù)字人，讓品牌能夠快速生成高質(zhì)量的營(yíng)銷內(nèi)容，提升工作效率。

第五步，公域流量導(dǎo)入私域，構(gòu)建品牌自身的用戶魚塘。通過騰訊的工具和平臺(tái)，能夠?qū)⒐蛄髁坑行мD(zhuǎn)化為私域流量，實(shí)現(xiàn)用戶資產(chǎn)的積累。

第六步，私域運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)集中觸達(dá)和精準(zhǔn)營(yíng)銷。通過企業(yè)微信和企點(diǎn)客戶通等工具，讓品牌能夠深度運(yùn)營(yíng)私域用戶，提升用戶轉(zhuǎn)化率和復(fù)購(gòu)率。

第七步，全程陪跑，為品牌提供全方位的支持和服務(wù)。有專業(yè)團(tuán)隊(duì)將全程陪伴品牌進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷的探索和實(shí)踐，確保營(yíng)銷策略的有效實(shí)施。

從數(shù)據(jù)魔方大數(shù)據(jù)+LBS到私域運(yùn)營(yíng)，再到全程陪跑，這七步策略為品牌提供了從洞察、策略到執(zhí)行的全方位支持，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效、低成本的營(yíng)銷目標(biāo)，開創(chuàng)了品牌營(yíng)銷的新篇章。

04 結(jié)語(yǔ)

通過構(gòu)建品牌數(shù)字資產(chǎn)、把握騰訊微信的社交生態(tài)圈以及實(shí)施七步數(shù)字化營(yíng)銷策略，廣告人可以乘勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的跨越式發(fā)展。在這個(gè)過程中，快印客大生態(tài)系統(tǒng)和深圳采納營(yíng)銷策劃公司將作為行業(yè)的引領(lǐng)者，將攜手騰訊數(shù)字化矩陣平臺(tái)，幫助廣告人把握數(shù)字化機(jī)遇，推動(dòng)政府、園區(qū)和企業(yè)數(shù)字化賦能進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合，共同構(gòu)建全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，推動(dòng)廣告人業(yè)務(wù)邁向更高層次、更廣領(lǐng)域。

主講嘉賓簡(jiǎn)介

朱玉童

著名品牌營(yíng)銷策劃專家
中國(guó)十大策劃人
中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物
中國(guó)管理培訓(xùn)名家
清華大學(xué)客座教授
中山大學(xué)核心講師
深圳市營(yíng)銷協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)
企管論壇策劃名家

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