【開一個(gè)圖文快印店不可不知的廣告設(shè)計(jì)中黑色與白色的運(yùn)用】

黑色，白色都屬于色彩的范疇之中，屬于視覺感官所感受到的事物。

對(duì)廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，傳達(dá)信息是首要的，而簡(jiǎn)潔的黑白表現(xiàn)形式則能最快的讓消費(fèi)者接受信息。普通百姓的欣賞習(xí)慣和傳統(tǒng)的色彩審美傾向，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響同樣重要。有人說(shuō)，中華民族的色彩審美傾向接近于無(wú)彩色，如傳統(tǒng)國(guó)畫基本是由深淺不同的墨色構(gòu)圖。因此，快印客認(rèn)為中國(guó)的廣告設(shè)計(jì)更應(yīng)該重視黑白色的運(yùn)用和處理。

黑與白的組合具有強(qiáng)大的適應(yīng)性。

? ? ? 因?yàn)樗旧聿o(wú)個(gè)性，所以也就表現(xiàn)出一種隨和與寬容，這也是普通百姓樂于接受它的原因之一。它如同一個(gè)謙和的君子，決不會(huì)與任何被飾物的風(fēng)格發(fā)生沖突，也不會(huì)同與之組合的其他色塊產(chǎn)生不和諧。因?yàn)樗３Ｊ菬o(wú)助于被飾物的本來(lái)風(fēng)格，也無(wú)損于它，所以它便有資格成為任何事物的裝飾色。濟(jì)南廣告設(shè)計(jì)公司舉個(gè)例子，一件白色的襯衫既不會(huì)使一位沉穩(wěn)的老年人變得年輕活潑，也不能把一位天真的小姑娘變得老氣橫秋。

以活力和發(fā)展為理想的文化，在審美活動(dòng)中表現(xiàn)為對(duì)豐富、復(fù)雜和動(dòng)感的推崇；而強(qiáng)調(diào)和諧的文化則更趨向于喜愛寧?kù)o、淡泊和簡(jiǎn)潔。這種美學(xué)追求的不同，在很大程度上造成了西洋油畫和中國(guó)水墨畫的顯著區(qū)別，也造成了在建筑、服裝及其他工藝品中色彩選擇的區(qū)別。廣告設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的實(shí)用性，對(duì)一個(gè)民族一個(gè)地區(qū)的歷史習(xí)慣和色彩傾向，既不能視而不見，也不能過于服從，要在認(rèn)真研究吸收的基礎(chǔ)上創(chuàng)新和發(fā)展。

黑色與白色，兩種普通平常的顏色，反映一定的民族文化心態(tài)。

快印客認(rèn)為，通過引申，象征或者兩者進(jìn)行組合、疊加會(huì)構(gòu)成一種全新的、不可思議的新的意象。在語(yǔ)言中、生活中、繪畫中．黑與自各自有著不同的涵義。人類在長(zhǎng)期的自然環(huán)境中，日出而耕，日落而眠，這種黑與白構(gòu)成了長(zhǎng)期的生理進(jìn)化，也構(gòu)成了人類視覺的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)最忌諱雷同和重復(fù)，什么事情都不是一成不變的，色彩的多寡和圖形的簡(jiǎn)繁，都要因消費(fèi)者的口味而定。濟(jì)南廣告設(shè)計(jì)公司覺得，設(shè)計(jì)者一定要張開想象的翅膀，大膽地自由地去追求最新、最奇、最美的色彩和構(gòu)圖。

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