【想開(kāi)圖文店？廣告?zhèn)髅焦炯訌?qiáng)資產(chǎn)管理的必要性】

在進(jìn)入21世紀(jì)之后，中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展和商業(yè)流通的空前繁榮，為廣告媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳媒公司資產(chǎn)管理的優(yōu)劣決定了其競(jìng)爭(zhēng)能力和持續(xù)發(fā)展能力。本文從傳媒公司資產(chǎn)管理的內(nèi)容及特點(diǎn)、資產(chǎn)管理的必要性、資產(chǎn)管理存在的問(wèn)題以及加強(qiáng)資產(chǎn)管理的措施等方面進(jìn)行闡述，力求為廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)提升資產(chǎn)管理水平提供借鑒。

1、提升企業(yè)服務(wù)能力，增強(qiáng)傳媒公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的要求

媒體公司是服務(wù)行業(yè)，依靠其自身的創(chuàng)造能力和媒體集成能力來(lái)承攬其他工商公司的廣告業(yè)務(wù)。目前廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，已由單純的客戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到資源資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)質(zhì)的媒體資源、發(fā)布權(quán)資產(chǎn)具有一定的稀缺性和排他性。因此做好資產(chǎn)管理工作可以進(jìn)一步提升企業(yè)服務(wù)能力，增強(qiáng)傳媒公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化。

2、有助于改善傳媒公司財(cái)務(wù)狀況，增強(qiáng)財(cái)務(wù)流動(dòng)性

現(xiàn)金流量是業(yè)務(wù)運(yùn)作的“血液”，良好的現(xiàn)金流量是濟(jì)南傳媒公司可持續(xù)發(fā)展的保證。加強(qiáng)資產(chǎn)管理，特別是應(yīng)收賬款管理，可以加快經(jīng)營(yíng)性資金周轉(zhuǎn)，保證現(xiàn)金流健康循環(huán)，改善企業(yè)財(cái)務(wù)狀況。加強(qiáng)對(duì)固定資產(chǎn)、存貨等物化資產(chǎn)管理，做好從采購(gòu)到處置所有環(huán)節(jié)的決策和控制，科學(xué)評(píng)估資產(chǎn)效益貢獻(xiàn)，可以減少盲目配置帶來(lái)的資金占用，增強(qiáng)財(cái)務(wù)流動(dòng)性。

3、有助于提升傳媒公司資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和盈利質(zhì)量

公司資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和盈利質(zhì)量是衡量公司運(yùn)營(yíng)能力的重要指標(biāo)，加強(qiáng)資產(chǎn)管理可以加快各種資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度，提高資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率。企業(yè)資產(chǎn)狀況的好壞還會(huì)直接影響到企業(yè)盈利質(zhì)量的優(yōu)劣。資產(chǎn)的本質(zhì)是“預(yù)期會(huì)給企業(yè)帶來(lái)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益”，如果一項(xiàng)資產(chǎn)不具備這一特征，那么它便是一項(xiàng)劣質(zhì)資產(chǎn)，最終會(huì)轉(zhuǎn)作費(fèi)用或損失，導(dǎo)致企業(yè)盈利減少或降低盈利的質(zhì)量。期末應(yīng)收賬款余額過(guò)大、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率偏低都是導(dǎo)致盈利質(zhì)量低下的原因之一。加強(qiáng)應(yīng)收賬款的管理可以使盈利質(zhì)量得到有效改善。

綜上所述，傳媒公司的資產(chǎn)管理對(duì)企業(yè)發(fā)展具有極其重要的作用，管理者必須重視資產(chǎn)管理，細(xì)化資產(chǎn)管理的制度和考核，使企業(yè)資產(chǎn)處于良性周轉(zhuǎn)狀態(tài)，形成持續(xù)推進(jìn)廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力

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