【二維碼怎么營銷？二維碼助力酒企，玩出營銷新花樣】

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，催生著消費者行為習(xí)慣和需求的變化，需要企業(yè)實時洞察消費者需求、創(chuàng)新營銷方式，以滿足消費者日益增長的消費需求。

二維碼作為企業(yè)與消費者交互的重要載體，憑借著形式新穎、承載內(nèi)容廣、互動體驗性好等特點，被酒企一致看好，紛紛發(fā)力二維碼營銷，試圖搶占營銷C位。以一物一碼為切入點，將線下銷售與線上互動相結(jié)合，通過不斷優(yōu)化消費者購買體驗，進而提升營銷效果、實現(xiàn)銷量增長?？煊】椭腔墼拼a，助力各類企業(yè)營銷獲客.

產(chǎn)品碼（一物一碼）

產(chǎn)品碼是快印客根據(jù)聯(lián)盟店需要，研發(fā)的一種二維碼應(yīng)用。具有二維碼批量生成、自定義產(chǎn)品屬性、一物一碼等功能；可用在任何產(chǎn)品、任何場景， 用戶可根據(jù)自身實際情況，選擇使用本功能。也稱之為一物一碼系統(tǒng)、商品碼，每一個產(chǎn)品賦予獨立的二維碼，這些二維碼有很多功能，比如溯源功能、防偽功能。此套系統(tǒng)還具有批量生成二維碼的功能。應(yīng)用廣泛，包含食品、飲料、藥品等行業(yè)。

接下來，快印客將九江雙蒸、五糧液、景芝、潭酒等品牌的碼上營銷活動進行了歸納總結(jié)，為企業(yè)開展二維碼營銷提供新思路。

九江雙蒸：精準(zhǔn)提升動銷

為提產(chǎn)品銷量、終端拿貨量，九江雙蒸借助一物一碼系統(tǒng)布局“掃得多中得多”營銷活動，為每瓶酒賦上二維碼，消費者掃描瓶蓋內(nèi)碼即可參與抽獎。

與全系列產(chǎn)品布獎策略不同的是，九江雙蒸特針對大師小作、精米30兩款新品進行二維碼布獎，并且采用“每月首次掃碼，即可獲得不低于5.8元紅包”和“每月第三次掃碼，即可獲得不低于6.66元紅包”相結(jié)合的營銷方式，利用紅包刺激消費者購買九江雙蒸新品，為新品精準(zhǔn)導(dǎo)流。

借助一物一碼紅包玩法，在與消費者溝通互動過程中，九江雙蒸新品會相應(yīng)形成一定的影響力，再配合其他渠道宣傳手段，使新品快速成長為爆品。

五糧液：快速拉新拓客

互聯(lián)網(wǎng)存量時代下，有效拉新拓客已成為白酒品牌商的重要課題。五糧液的解決方式是借助已留存的會員，結(jié)合二維碼抽獎活動，快速拉攏老會員發(fā)展新會員，實現(xiàn)新老會員高效轉(zhuǎn)化。

消費者關(guān)注“五糧液消費者俱樂部”公眾號，并掃描第八代經(jīng)典五糧液的瓶口二維碼，即可獲得一次抽獎機會。已參與抽獎的消費者，生成自己的推薦海報并分享給好友（非現(xiàn)有會員）參與活動，將獲得一次新的抽獎機會。獎品除產(chǎn)品禮盒外，還包含機場貴賓服務(wù)、滴滴代金券等第三方權(quán)益，全面滿足消費者需求。

五糧液的二維碼營銷活動，一方面能刺激老用戶產(chǎn)生復(fù)購銷售，另一方面還能激勵老會員進行拉新，獲得更多新會員數(shù)據(jù)，實現(xiàn)新老會員留存的雙贏局面。

景芝：終端門店引流

疫情期間門店客流量斷崖式下跌，終端庫存壓力大，如何幫助終端門店清庫存成為企業(yè)需解決的首要問題。

為此，景芝酒業(yè)推出“歡聚·為春天干杯”碼上營銷活動，消費者購買景陽春、一品景芝等活動產(chǎn)品，掃描瓶蓋內(nèi)碼即有機會獲得金質(zhì)景陽春一瓶，憑借中獎信息模板即可到指定門店領(lǐng)取獎品。

通過掃碼活動可將消費者引流至終端門店，再結(jié)合店內(nèi)其他優(yōu)惠活動讓消費者產(chǎn)生購買，最終幫助門店實現(xiàn)動銷。

潭酒：防偽+營銷

白酒傳統(tǒng)渠道中假貨、山寨盛行可謂是酒企和經(jīng)銷商面臨的重要問題，為抵制市場中假酒橫行的現(xiàn)象，潭酒特應(yīng)用五碼合一的包裝設(shè)計，讓消費者輕松識別產(chǎn)品真?zhèn)巍?

潭酒

消費者購買潭酒產(chǎn)品后，打開潭酒公眾號，任意掃描盒碼、箱碼、中轉(zhuǎn)箱碼、瓶蓋內(nèi)碼、蓋外碼其中之一，即可查驗產(chǎn)品真?zhèn)?。同時，對瓶蓋內(nèi)碼進行布獎，消費者掃蓋內(nèi)碼就能100%中獎，增加消費者對品牌的好感度。

消費者掃碼后，潭酒得以更好掌握消費者的消費行為，捕獲消費者數(shù)據(jù)，便于后續(xù)開展針對性的營銷活動，更高效的幫助產(chǎn)品動銷。

在白酒渠道下沉，寡頭化競爭格局顯現(xiàn)的今天，如何利用新型營銷手段培養(yǎng)品牌勢能、精準(zhǔn)捕獲消費者是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，而通過一物一碼賦能產(chǎn)品營銷是其中的一個重要思路和方向。