【快印客導(dǎo)讀】這兩年，廣告公司的日子不太好過(guò)。每年看廣告收入排行榜，就會(huì)讓廣告大佬們心塞好久。都說(shuō)媒體行業(yè)的馬太效應(yīng)越來(lái)越明顯，其實(shí)廣告行業(yè)何嘗不是如此。

以中國(guó)為例，互聯(lián)網(wǎng)巨頭在廣告費(fèi)方面的集中度非常高，三巨頭“ＢＡＴ”百度（Ｂａｉｄｕ）、阿里巴巴（Ａｌｉｂａｂａ）、和騰訊（Ｔｅｎｃｅｎｔ）　控制了６０％左右的廣告費(fèi)用，其在全球的份額占到了１５％。國(guó)外，谷歌的廣告營(yíng)收相當(dāng)于全球所有印刷類廣告營(yíng)收的總和，臉書的廣告收入接近于全球所有廣播廣告的收入總和。

有人說(shuō)，現(xiàn)在的廣告業(yè)越來(lái)越讓人看不懂了，互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)對(duì)行業(yè)的顛覆遠(yuǎn)遠(yuǎn)不至于此，可能，再過(guò)幾年，如果不與時(shí)俱進(jìn)，從業(yè)者都要看不懂這個(gè)市場(chǎng)了。

２０１８年是一個(gè)特殊的年份，經(jīng)濟(jì)上被說(shuō)是“逢八魔咒”，與宏觀經(jīng)濟(jì)命運(yùn)休戚與共的廣告行業(yè)，自然也過(guò)得十分不如意，２０１８也是廣告行業(yè)的一個(gè)分水嶺，２０１９將會(huì)步入一個(gè)全新的時(shí)代。

１、廣告形式向私人定制化、用戶友好型發(fā)展

由于近來(lái)廣告攔截工具使用的增加和廣告負(fù)面影響的普遍化，似乎越來(lái)越多的人都對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告非常反感。調(diào)查顯示，約８３％的人認(rèn)為并非所有的廣告都是不好的，約７７％的人愿意過(guò)濾廣告而不是直接屏蔽。而聊天機(jī)器人是一種能夠很好地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不斷壯大的廣告形式。外賣平臺(tái)ＪｕｓｔＥａｔ的報(bào)告指出，聊天機(jī)器人的有效轉(zhuǎn)化率比他們的社交廣告高出了２６６％。

另一種效果不錯(cuò)的廣告形式是推送通知。對(duì)于Ｃｈａｒｇｅｂｅｅ（一個(gè)ＳａａＳ云支付平臺(tái)）而言，使用推送通知會(huì)使點(diǎn)擊率增加２００％。此外，推送通知能將ａｐｐ的用戶參與度提高８８％。這種廣告形式成功的原因和聊天機(jī)器人一樣——人們喜歡私人定制的、有針對(duì)性的、直接與他們相關(guān)的廣告。

２、新零售激活廣告業(yè)與實(shí)體的連接

２０１７年是“新零售”提出的第一年，雖然這看表面意思似乎與廣告行業(yè)無(wú)關(guān)，但新零售提出后，線下市場(chǎng)明顯變得活躍，實(shí)體廣告應(yīng)用也被再次激活。２０１７年廣告行業(yè)在“新零售”的驅(qū)動(dòng)下還是很好過(guò)的。

網(wǎng)易的音樂(lè)房子，頭條的西瓜視頻，餓了么的喪茶店、泰笛的分手花店……除了大型的互聯(lián)網(wǎng)品牌外，還有一些線上網(wǎng)紅品牌也在開始通過(guò)快閃店的形式來(lái)接觸線下的渠道和客戶，這些快閃店的特點(diǎn)都是將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意實(shí)體化，加上一些小互動(dòng)，利用這些非常規(guī)方式完全區(qū)別于傳統(tǒng)線下的營(yíng)銷展會(huì)，讓你不由自主的想去瞅瞅和參與到這些活動(dòng)。

3、區(qū)塊鏈廣告創(chuàng)新

廣告模式，就是把大量用戶廉價(jià)甚至免費(fèi)的海量注意力收集起來(lái)，然后高價(jià)賣掉。這個(gè)已經(jīng)存在了一百多年的商業(yè)模式，至今還被廣為傳頌，并成為全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重要的變現(xiàn)途徑。區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展為注意力經(jīng)濟(jì)的繁榮創(chuàng)造了可實(shí)現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)，通過(guò)區(qū)塊鏈底層技術(shù)實(shí)現(xiàn)用戶的注意力價(jià)值量化、使注意力價(jià)值變的可以流通、變現(xiàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的價(jià)值再分配。

區(qū)塊鏈和注意力經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用，可以營(yíng)造一種新的商業(yè)環(huán)境和商業(yè)關(guān)系，改變傳統(tǒng)的市場(chǎng)理念，徹底顛覆傳統(tǒng)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的價(jià)值分配。

４、人工智能助力產(chǎn)生更有爆炸力的創(chuàng)意

不斷更迭的廣告技術(shù)、營(yíng)銷技術(shù)所帶來(lái)的沖擊力更大，它要求我們要快速融合數(shù)字、技術(shù)基因，不僅是去連接消費(fèi)者，幫助掌握消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)，同時(shí)也幫助我們?nèi)ネ诰蛳M(fèi)者的潛在需求，更好的理解消費(fèi)者，產(chǎn)生更有爆炸力的創(chuàng)意。

例如在去年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，“百度記憶眼鏡”憑一則產(chǎn)品案例片《ＫＮＯＷ?。伲希铡。粒牵粒桑巍?，獲得２銀１銅共３座獅子（Ｐｈａｒｍａ／ＣｒｅａｔｉｖｅＤａｔａ類銀獅、Ｃｙｂｅｒ類銅獅），以及６項(xiàng)入圍的成績(jī)。借助百度人臉識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、聲紋識(shí)別等人工智能技術(shù)，幫助阿爾茲海默癥初期患者更好地“識(shí)別”身邊親人與朋友身份，同時(shí)產(chǎn)品還具備天氣預(yù)報(bào)、日期時(shí)間等日常信息的提示，導(dǎo)航回家等人性化功能。該案例獲獎(jiǎng)不在于創(chuàng)意有多炫酷，而在于產(chǎn)品樸實(shí)的初衷和愿景。

５、生活圈媒體廣告逆勢(shì)崛起

受互聯(lián)網(wǎng)媒介巨大沖擊，受眾注意力大量分流，主要傳統(tǒng)媒介廣告花費(fèi)連年下降。２０１８年上半年電視、廣播媒體的廣告刊例花費(fèi)分別增加９．４％、１０．０％，但是二者的時(shí)長(zhǎng)趨勢(shì)不同。電視的時(shí)長(zhǎng)增幅與去年同期相比止跌回升，增長(zhǎng)１．７％。廣播廣告時(shí)長(zhǎng)的降幅則同比略微擴(kuò)大至１．３％。但分眾電梯電視、電梯海報(bào)、影院視頻繼續(xù)保持勻速增長(zhǎng)，２０１８上半年的廣告刊例收入增幅分別為２４．５％、２５．２％、２６．６％，較去年同期均有擴(kuò)大。

在整體廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境下，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)變動(dòng)值得關(guān)注。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模因政策收緊、付費(fèi)視頻已逐漸成為趨勢(shì)等原因增幅下降，傳統(tǒng)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額持續(xù)走低，僅有戶外生活圈媒體廣告保持強(qiáng)勢(shì)同比增長(zhǎng)。

同時(shí)，生活圈媒介受眾質(zhì)量、到達(dá)率及性價(jià)比高的特點(diǎn)，也使其成為廣告商除互聯(lián)網(wǎng)媒介外的不二之選。據(jù)此推斷，互聯(lián)網(wǎng)廣告、傳統(tǒng)廣告“擠出”部分的投資已轉(zhuǎn)移到新興的戶外生活圈媒體廣告。

結(jié)語(yǔ)：

廣告業(yè)已經(jīng)１００歲了，面對(duì)只有２０多年的很多新興行業(yè)，它改變的步履沒(méi)有健步如飛。但廣告公司也沒(méi)閑著，它們也在自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力上不斷精進(jìn)。并且在數(shù)據(jù)平臺(tái)、程序化以及廣告效果衡量等幾方面投入大量的資金。

與此同時(shí)，廣告行業(yè)也面臨著涅槃重生，未來(lái)有一天，可能商業(yè)模式直接倒置了，由Ｃ端直接推動(dòng)商業(yè)，廣告公司第一要考慮的是消費(fèi)者以及圍繞他們不同場(chǎng)景的渠道，如何讓他們體驗(yàn)到他們真正喜歡的內(nèi)容，或許是對(duì)廣告的一大訴求。